Действительно, когда заходишь в детские магазины просто захватывает дух. Все такое яркое, красивое. На буклетах и этикетках написано, что это самое полезное, незаменимое, развивающее. И вообще детство без этого не детство. И самое главное, все это сделано с любовью. Призвано сделать ребенка счастливее, а жизнь матери легче. И разумеется, все одобрено миллионом разных ассоциаций, мнение которых должно быть авторитетно. Мне понадобилось время, чтобы научиться относится к этому с известной долей скепсиса.
От изобилия товаров просто глаза разбегаются!
Скрытая угроза в детских товарах
Большинство родителей, не покупая некий товар для своего чада, испытывает чувство вины. Им кажется, что они отбирают у малыша часть радостного детства и не обеспечивают ему полезного развития. Намного меньшая часть общества равнодушно проходят мимо прилавков, пожимая плечами. Они полагают, что большинство аксессуаров для малышей бесполезны, поэтому на них можно не тратить деньги. И действительно есть масса чудесных красивостей, которые просто зомбируют взрослых, но не вызывают никакого отклика у детей. Все правильно: платит-то взрослый, поэтому его и нужно зомбировать.
И лишь единицы целеустремленно отказываются от покупки множества детских товаров, потому что понимают, что они не просто бесполезны, а вредны. Если мы потратили деньги на откровенно ненужную вещь, большой беды в этом нет. Ну стоит, ну пылиться, подумаешь. Конечно, денег жалко, зато опыт. Но товары, выпускаемые для детей, в своей массе не просто бесполезны, а вредны и опасны. Они способны нанести вред физическому, эмоциональному, психическому развитию младенца.
Чаще всего эта продукция создается с расчетом на взрослого, который за нее платит. Эти вещи призваны облегчать жизнь родителей. Что вследствии этого облегчения происходит с ребенком производителя волнует мало. Кроме того, на поверку оказывается, что и родителям они не сильно-то жизнь облегчают. А чаще всего, наоборот, усложняют.
Масса «вещей-помощников» не гарантирует беззаботную жизнь.
Когда я задумалась о цикле подобных статей, я планировала сделать что-то вроде «Десятка самых вредных аксессуаров для ухода за ребенком». Сев за работу, я легко накидала 10 самых ужасных и отложила список на будущее. А мысль в голове осталась. Стоило мне зайти в детский магазин, эта идея запускалась. Я смотрела, анализировала, осознавала. И волосы просто встали дыбом. Какая десятка? Таких вещей в разы больше!
Самое неприятное, что вред наносимый этими вещами не явный. То есть если родители глубоко не интересуются особенностями физиологического и психического развития малыша, они просто не увидят опасности. Кроме того, последствия применения большинства аксессуаров для малышей остроченны во времени. Когда они проявятся, никто уже не свяжет их с применением некоего приспособления.
Создание легенды
На самом деле здоровому доношенному ребенку примерно до года больше всего нужна мама. И неплохо было бы еще иметь папу. А если есть любящие бабушки и дедушки, так вообще шикарно! Жизнь удалась.
Компании, делающие деньги на родительстве, прекрасно это понимают. И допустить этого не могут. Зачем женщина будет бесплатно кормить грудью, если может заплатить деньги и кормить сцеженным молоком через бутылку? Зачем отец будет бесплатно развлекать ребенка, строя рожицы? Пусть он лучше пойдет и заработает на дорогущий развивающий центр.
Для развития ребенка объятия папы сделают больше, чем самая дорогая игрушка
В психологии рекламы существует интересный парадокс. Шоколад производят, потому что его любят люди, или люди любят шоколад, потому что его производят? В развитии бизнеса существует два направления. Можно выяснить, что людям нужно, и создать действительно необходимую вещь, которую с руками оторвут. Это путь долгий, неблагодарный и слишком дорогой. Он требует массу финансовых вложений на исследования, а также креативности для изобретений.
Существует и другой способ. Придумать какую-нибудь вещь и убедить всех, что обойтись без нее просто невозможно. К сожалению, большая часть товаров (не только детских) так и создается.
И эта главная опасность, подстерегающая родителей. Еще со времен перестройки, никто не верит рекламе. Явной рекламе… из разряда: «Идите и купите наши булочки. Наши булочки самые булочные булочки в мире!». В ответ на недоверие общества реклама очень сильно изменилась. Она стала не просто очень агрессивной, но и скрытой, действующей исподволь.
Теперь буклет не призывает Вас купить самую сосочную соску в мире. Буклет рассказывает о здоровье малыша, о том, какое влияние соска оказывает на формирование нервной системы, стимулируя небо. И это мнение обязательно подкреплено мнением Мировой ассоциацией профессиональных профессионалов. Разумеется, нигде не написано КУПИ. Вывод мы делаем сами: все полезное должно быть у моего ребенка, для ребенка ничего не жалко. Идем и покупаем.
И далеко не всегда мы задумываемся, что очередная Ассоциация пчеловодов-любителей создана самой компанией-производетелем. И состоит из менеджера по рекламе и его золотой рыбки Федора.
Типичный представитель Мировой Ассоциации всего и всех
А самое противное в том, что в рекламном буклете написана не неправда. Это было бы слишком легко. Чаще всего работает полуправда. То есть все верно, но в текст введено одно маленькое ошибочное утверждение. Именно оно-то и приводит нас к выводу о необходимости покупки. И все бы ничего, но эти утверждения подогревают мифы, связанные с уходом за ребенком. И создают новые.
Мои клиентки часто спрашивают меня: «Если то, что вы говорите правда, то почему в интернете столько другой информации?». Так будет всегда, пока эта «невинная ошибка» позволяет что-то продать, так будет, пока это кому-то выгодно.
В СМИ вполне осознанно закидывается информация об уходе за ребенком, в которой правда немного искаженна. Именно это искажение создает у родителей кучу проблем с ребенком, от которой спасает только специальная чудо-штука. И мало кто понимает, что этих проблем можно было бы изначально избежать и без чудо-штуки, если бы мы использовали авторитетные источники, а не мифологию.
Несколько критериев при выборе товаров для детей
В деле выбора товаров для ребенка огромное количество подводных камней. И, конечно, это дело не одной статьи, а целой книги и даже не одной. В каждой статье цикла мы будем разбираться с каким-то одним предметом. И на его примере понимать, на что нужно обращать внимание. Мы пройдемся и по уже признанным вредными предметам (например, ходунки, кенгуру). А также зацепим и такие, на которые совсем не подумаешь. Например, выясним, какую опасность может таить в себе трехколесный велосипед с толкательной ручкой. Разберем и такие вещи, которые позиционируются как однозначно полезные, но примененные неправильно могут нанести ущерб (например, молокоотсос).
Прежде чем бежать в магазин, попробуйте здраво оценить, что действительно нужно малышу.
Мне очень хочется написать сразу и обо всем, чтобы каждый мой читатель знал, как уберечь своего малыша. Но я понимаю, что это невозможно. Сегодня для начала я предлагаю Вам несколько критериев, по которым можно определить полезность или вредность вещи. В следующих статьях цикла мы будем постоянно на них опираться, чтобы можно было выявить потенциальный вред или пользу вещи для ребенка.
Прежде чем сделать очередную покупку для малыша, подумайте вот о чем:
- Не ограничивает ли этот предмет физические движения ребенка? Если ребенок не может двигаться сам (мало места, постоянная поддержка), его физическое, а значит и психологическое развитие, либо замедляется, либо идет искаженно.
- Не учится ли ребенок из-за этой вещи действовать неправильно? Не придется ли потом переучиваться? Например, ходунки обучают малыша неправильно ходить, поильник – неправильно пить.
- Не является ли этот предметом мамозаменителем? Все вещи, которые призваны маму заменить, в перспективе вытесняют маму, приводя к уменьшению контакта между матерью и малышом, а иногда и к его разрыву.
- Знаете ли Вы точно в каких случаях нужно использовать это приспособление? Необоснованное и неправильное применение самой полезной вещи может превратить ее в наивреднейшую. Откуда у Вас эти знания? Из рекламного буклета, который был призван продать эту вещь? Это не считается. Уточните эту информацию в нескольких разных специализированных источниках.
- Не заставляет ли эта вещь делать ребенка что-то, к чему он еще не готов? Например, специальные подушки для опоры не сидячему ребенку создают ненужную нагрузку на спину.
Это несколько самых важных критериев, на которые важно опираться при выборе товаров для детей. Родителям полезно отключаться от рекламы и просто рассуждать.
Покупка для ребенка — это тот случай, когда «семь раз отмерь, один раз отрежь».
Не бывает вещей однозначно плохих или хороших. Вещи – это просто вещи. Вопрос в том, как и для каких целей мы их применяем. Я полагаю, что если мы используем какой-то предмет для ухода за ребенком, мы должны знать не только плюсы, но и минусы. В статьях не будут описаны плюсы предмета – о них с удовольствием расскажет реклама. Я буду говорить только о последствиях применения той или иной вещи. Так, имея разностороннюю информацию, вы сможете сделать выбор: нужно ли это Вашему малышу. Я буду рада Вашей обратной связи в комментариях. Если вы сомневаетесь или просто хотите узнать о применении какого-то предмета, просто напишите об этом.
Не бывает идеальных людей. Но мы попробуем вместе сделать так, чтобы наши дети росли более здоровыми, счастливыми и гармоничными!
